Hoje venho falar de uma discussão que já se arrasta por décadas! Qual é o profissional que deve exercer a atividade de Assessoria de Imprensa? Como assim, determinar se são jornalistas ou relações públicas! A atividade pode ser desenvolvida por ambos, basta ter competência e jogo de cintura para administrá-la.
Logicamente que no Brasil, é desenvolvida na maioria das vezes por nossos colegas jornalistas, porém, RP pode, e tem a devida formação para tal.
Como Duarte discorre, a migração dos jornalistas para áreas diversificadas ocorreu pela ação competente em assessorias no campo de trabalho surgido particularmente na década de 80, quando o uso da informação e o estabelecimento de relacionamentos adequados (não apenas com a imprensa) passaram a ser estratégicos para as organizações brasileiras.
Veja o que aconteceu, os jornalistas ingressaram na atividade porque enxergaram um nicho de mercado que poderia dar certo, e não porque possuem a formação exclusiva para exercê-la.
Isso acontece até os dias de hoje. Comunicadores que não se mantêm ligados ao meio onde estão ingressados, vão sempre deixar oportunidades passarem sem ser notadas.
Precisamos deixar de lado a mania de querer "corrigir" o que já está feito, e buscar ver além de nossa capacidade. Buscar novas atividades, e se a competência for equivalente, fazer sim Assessoria de Imprensa.
Mas será que vale a pena procurar esclarecer esse debate que já dura anos? O melhor a se fazer é abrir os ohos e ver quantos e quantos trabalhos o profissional de Relações Públicas pode desenvolver.
Se pintar Assessoria de Imprensa, faça! Você tem preparo e formação pra isso.
Crédito de imagem: Renjith Krishnan
Refêrencia Bibliográfica:
DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia. Teoria e prática. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2003.
A credibilidade do assessor diante da mídia e da sociedade também é importante, pois um nome pode dizer muito. Este é um ponto que o assessorado deve considerar na hora de contratar os serviços de assessoria, porque a boa ou má reputação profissional do assessor será sempre associada à imagem da organização. E como se trata de formadores de opinião, o conceito que os jornalistas estabelecerem, invariavelmente, será transmitido para a sociedade.
ResponderExcluirParabéns, pela postagem
Justamente. A atividade de Assessoria de Imprensa não é individual, como muitos pensam. Ela envolve todo um processo que começa, principalmente do objetivo que o assessorado tem perante a imagem da sua empresa, e isso reflete necessariamente na reputação do profissional que a organização escolher, seja ele jornalista ou Relações Públicas.
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